5 milioni di imprese sono registrate e attive solo in Italia. Se consideriamo tutte quelle che esistono nel mondo, non ci si può non accorgere che su un mercato globalizzato ci sono offerte commerciali sovrapponibili, con prodotti che grosso modo soddisfano la stessa richiesta. Il nostro è un mondo in cui c’è sempre di più e in cui tutto è sempre più simile.
E noi? Noi con quali strumenti scegliamo? Il 95% di tutti i processi cognitivi avviene al di sotto della soglia di consapevolezza; di 11 milioni di micro informazioni che ci arrivano ogni secondo, solo 40 vengono processate a livello razionale. Qui il vantaggio competitivo offerto dal branding si fa strada: differenziare l’offerta passando dall’era del prodotto a quella del posizionamento.
Il brand positioning non si focalizza sul prodotto ma su come tessere nella mente del consumatore associazioni al brand durevoli nel tempo. L’obiettivo è che quel particolare brand diventi la prima risposta ad un bisogno nella percezione del pubblico.
Differenziarsi è la condizione per esistere, il brand design è la risposta.
I consumatori
che preferiscono
acquistare da
brand che seguono
sui social media
I consumatori
che preferiscono
acquistare da
brand che seguono
sui social media
Cos’è il branding?
Come un iceberg, il brand è fatto da ciò che si vede – il simbolo, il nome – e dal molto che non si vede – il lavoro immenso a livello di comunicazione per rendere quel nome o quel logo la prima risposta a un certo bisogno -.
Così, ad esempio, quando abbiamo la febbre pensiamo ad una medicina che abbassi la temperatura. Abbiamo bisogno di paracetamolo ma lo chiamiamo Tachipirina (pur non essendo l’unico medicinale contenente paracetamolo).
Il branding è la strategia di marketing che si adopera per differenziare e posizionare nella mente del pubblico un’azienda, un prodotto, un servizio, una persona o un luogo.
Brand design di Ingigni:
dai vita al tuo brand!
dai vita al tuo brand!
Fare brand design è compito del brand manager che ha la missione di individuare la sintesi perfetta attraverso un’attività che richiede tempo e attenzione su più fronti.
Prima dei risultati visibili, come il logo per esempio, c’è tutto un lavoro di ricerca e preparazione, un “sommerso” che non si vede ma che è alla base di qualunque realizzazione professionale.
Vediamo le fasi principali del nostro processo di brand design:
Briefing
01
Quali sono gli obiettivi?
Prima ancora di iniziare un’analisi è necessario ascoltare. Non di rado ciò che serve è altro da ciò che il nostro interlocutore crede che gli serva. Nel ruolo di branding consultant è nostro compito capire quali sono gli obiettivi e poi suggerire la strategia di brand più adatta al loro raggiungimento.
Per elaborare una strategia corretta di marketing & branding è necessario comprendere motivi ed obiettivi.
Analisi dei competitor
02
I miei competitor a chi si rivolgono e quale problema risolvono?
Il posizionamento di un prodotto o servizio non può prescindere da un orientamento alla concorrenza. Le persone non comprano un prodotto ma un risultato. In quest’ottica comprendiamo come chi già presidia il mercato risolve problemi ai propri clienti e su quali aspetti intervenire per differenziarsi.
Il brand inizia a prendere vita nel momento in cui lo si progetta in base a ciò che la concorrenza vende, individuando i punti forza ed i punti deboli, sfruttando le opportunità presenti.
Buyer persona
03
Chi è il cliente target dell’offerta?
Soprattutto chi avvia un’impresa adesso, deve rivolgersi a una specifica nicchia di mercato mostrandosi capace di soddisfare, e possibilmente anticipare, i bisogni di quel particolare gruppo di persone accomunate da particolari caratteristiche.
C’è da chiedersi, ad esempio:
- sono persone che vivono in un certo contesto geografico, in città o in piccoli centri, al mare o in montagna?
- sono persone che condividono un hobby, un’opinione politica o un credo religioso?
Le domande sono tante quante sono le possibilità di vita, sviluppo, pensiero.
Qui non ce le porremo tutte ma delineare la fisionomia del nostro potenziale cliente ideare un brand capace di coinvolgere e interagire.
Brand positioning
04
In quale categoria punto a diventare leader?
L’attività di branding è psicologia applicata alla pubblicità. Il brand positioning è la base sulla quale l’azienda opera per conquistarsi uno spazio nella mente dei potenziali clienti, quello spazio da cui uscirà la prima risposta a una specifica esigenza: vuoi un’auto sicura la prossima volta che ne comprerai una. Quale sarà? Il primo brand che ti è venuto in mente è il primo posizionato nella tua mente in risposta a questo stimolo.
La conclusione di questa fase è il brand positioning statement in cui si dichiara nome, categoria e idea differenziante su cui sviluppare nel tempo la campagna.
Design del logo
05
Quale messaggio veicolerà il mio logo?
Il logo design non è pura espressione creativa. Dopo le tante informazioni raccolte, inizia un’opera di sintesi che deve coniugare messaggio, distintività e creatività. Il logo è spesso la prima “stretta di mano” con l’utente; essendo spesso un incontro fugace, sarà necessario renderlo memorabile.
Forme, colori, font e parole sono solo alcuni degli elementi che compongono la fisionomia di un logo professionale.
Elementi visivi
06
Quale storia raccontiamo?
Il 60% di ciò che memorizziamo è legato alle immagini. Il 70% dei recettori sensoriali è concentrato negli occhi e l’armonia tra elementi delinea parte del messaggio, veicolandolo verso l’esterno.
Insieme al logo e coerentemente col messaggio che si vuole trasmettere, la corporate identity completa il “look” dell’identità del business brand.
Brand identity guidelines
07
Come mantenere nel tempo il messaggio coerente col suo spirito?
In ogni manifestazione, su qualunque supporto e in ogni momento, il brand book (o brand manual) aiuta a veicolare un messaggio organico favorendo la riconoscibilità e, quindi, la possibilità di essere più facilmente associato e ricordato dal consumatore.
Per garantire una brand experience capace di funzionare al meglio, le brand identity guidelines sono lo strumento che permette di rendere produttiva al massimo ogni forma di apparizione pubblica del brand.
Agenzia di brand design Ingigni:
come costruiamo il tuo brand
come costruiamo il tuo brand
Siamo un’agenzia specializzata nel brand design e lavoriamo alla distinzione della tua offerta.
Differenziare è la parola d’ordine.
Tutti siamo costantemente impegnati a cercare di distinguerci e a valorizzare la nostra offerta rispetto a quella dei competitor. A volte è sufficiente aggiungere servizi extra o garantire un’assistenza particolarmente efficace. Non sempre.
Oral-B, ad esempio, fabbrica spazzolini elettrici come altri brand ma è stata la prima azienda a lanciare un sistema brevettato che, attraverso il cambio di colore delle setole centrali della testina, informa il cliente quando è ora di cambiarla.
Il concetto di differenziazione non è nuovo: era già chiaro negli anni ’60 negli Stati Uniti grazie alla U.S.P. (Unique Selling Proposition) teorizzata da Rosser Reeves. Oggi, 60 anni dopo, il bisogno di specificità è ancora più pervasivo.
Il brand design non è la creazione di un logo; è un processo articolato che parte dall’analisi dello scenario competitivo del business online e si completa con la realizzazione del brand book (o branding manuals), il manuale di riferimento del brand aziendale per ciò che riguarda la sua identità visiva.
Dati in pillole
Gli effetti del branding
Il brand design è una parte marketing che si occupa di “umanizzare” il tuo marchio, conferirgli una personalità che lo faccia apparire unico. Fare branding serve a presentare la tua marca, o un tuo prodotto, con quelle particolari, irripetibili caratteristiche che vorresti gli fossero riconosciute. Fare branding serve a suggerire al tuo pubblico la tua immagine desiderata e con questa creare con la mente delle persone connessioni profonde e durevoli.
Come un essere vivente, un brand ha bisogno di tempo per crescere, e per riuscirci ha bisogno di un piano strategico di lungo periodo. Questo è il compito della strategia di marca.
Ecco alcuni numeri raccolti da Oberlo nel 2023 sul potere del branding:
la percentuale di utenti disposta a pagare di più se ha fiducia nel brand
i millisecondi utili all’utente per farsi una prima idea del brand tramite il sito
i consumatori che basano l’acquisto sulle posizioni politiche o sociali del brand
di utenti acquista da brand che mostrano valori nei quali si riconoscono
delle prime impressioni sono condizionate dagli elementi visivi
degli utenti dà molto valore ai contenuti generati da altri utenti sul brand
le possibilità che ha un brand di rendersi riconoscibile tramite il colore
dei clienti dichiara che l’esperienza con l’assistenza clienti incide sull’acquisto
Brand design studio: i nostri lavori
Ogni nostro progetto di brand design e brand marketing è un abito cucito su misura, in maniera sartoriale.
La persona pensa ad una categoria e la verbalizza attraverso il brand.
Come emergere in un mercato sovraffollato?
Con due parole: distintività e coerenza.
La comunicazione visiva gioca un ruolo da protagonista nella valorizzazione dell’offerta.
Nella strategia di branding, il brand book delinea l’anatomia comunicativa includendo – tra le varie – informazioni come:
Logo, Presentazione del brand, Vision, Mission, Brand values, Tone of voice, Logline, Varianti cromatiche, Font, Partnership, Stile delle immagini, Esempi di usi inappropriati.
Costi e tempi di realizzazione
Il processo di brand building presenta diverse variabili che possono influire sul prezzo finale. A seconda dello stato di avanzamento del progetto, delle esigenze del cliente, dello scenario competitivo e dei supporti finali su cui si manifesterà il marchio, l’impegno finanziario può variare.
Incasellare l’attività di branding in un importo standard sarebbe una forzatura, per questo è sempre consigliabile chiedere un preventivo personalizzato.
Per fornirti un’indicazione utile a farti un’idea dei costi per l’attività di branding, considera che la progettazione del logo, unitamente alla realizzazione delle brand identity guidelines che lo accompagneranno, contenenti tutti gli elementi già menzionati, ha un costo a partire da 1600 €.
Quanto ai tempi per la realizzazione di entrambi, molto dipende dalla fase di confronto e sintesi che condurrà al risultato definitivo. Considera come riferimento dai 40 giorni in su.
Contattaci e analizzeremo insieme il processo migliore per la creazione del tuo brand.
Come due agenzie di branding sotto un solo nome, siamo presenti anche a Lucera, a soli 18 chilometri da Foggia.
Anche qui dallo studio del naming alla realizzazione delle linee guida della tua identità aziendale, ci occupiamo della strategia di brand marketing compresa la pratica di registrazione del marchio.
Se vuoi incontrarci o se preferisci una soluzione più comoda come una video call, non esitare a contattarci: sarà un piacere conoscerti ed ascoltare il tuo progetto.
Preventivo Brand design su misura
Hai bisogno di un’agenzia di web marketing? Le nostre sedi sono a Bari e Lucera, i nostri clienti in tutta Italia.
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